L 先生的写作课
概论：一切从用户思维开始
我们平时看到一篇
写作，就是跟读者的大脑争夺注意力和心智资源
用户思维
- 一切从用户出发
- 为用户提出价值
从用户角度出发
Tips：写作时减少【我】的使用，把我的角度变成你的角度
为用户提出价值
看用户对象使用不同的文案，用户洞察
所谓价值就是，你能提供的和用户需要的产生的交叉
读者（受众）的时间比你更重要，一旦他对你投入了时间和注意力，就必须要让他能获得超额的回报
基础四问
- 读者想要什么？
- 替代品是什么？
- 我能提供什么？
- 能使读者如何？
送礼模型
Tips：不断问自己，我想告诉读者的「关键信息」是什么？，这样可以避免自己「迷失」在自我意识过剩之中
差异三角
找跨界的方法：把所有的技能列出来，看如何排列组合
细化的核心：找场景
我能提供什么
回忆你的优势，每个人的时间都是相等的，在你不经意间你肯定有某些方面花了比别人更多的世界
- 回忆起你得到表扬和赞赏的场景，是因为什么事？
- 朋友、同事、网友们，经常会在什么场合下主动找你帮忙？
- 你做什么事情时，会更加自信，觉得自己能做得比别人好？
7C 模型
产品模式 7C 模型
- Combine 整合
- Courier 速递
- Communicate 沟通
- Choose 筛选
- Convenience 便捷
- contact 联结
- Create 创造
选题：如何提高文章的传播力？
试着找到一件特别的事情
或者去做件特别的事情
为今天赋予意义
比如：记录今天新学了个菜
记录之前的进步，就像爱需要学习中一样，记录对方的改变
一篇好的文章同样需要
一个强有力的观点
来为它赋予意义
Tips：写作前，不妨问自己一句话
如果读者想把它分享给别人，他（她）会说些什么？
找到一个令别人愿意传播的理由，用它来引领你的文章
例子：“几个有效提高工作效率的方法” ⇒ “几个适合普通人零基础上手的工作效率小技巧” ⇒ “好的方法，哪需要什么自律”
冲击力的四要素
- 新鲜，同样的知识，你用新的名词，新的角度仍然能给人带来冲击
- 生动，你能调动的感官越多，你能感受到的印象就越强烈
- 颠覆，大脑会认为跟我固有认知不同的东西，那一定是重要的东西
- 强烈， “最大的不同” 和“有一个不同
有情感共鸣的
怎么样的观点，才会使比人更愿意传播
我们为什么会传播/转发/分享一样东西？ 为了表达自我，惠及他人
自我不一致理论
谁掌握了 结构洞，就拥有了利用信息去获取收益的权利
社交货币：通过传播信息，来占据社交信息链中的上游从而获得竞争优势和优越感
好的观点，来源于和预期的 博弈
前景理论，寻找对比，
博弈思维
博弈论
卡诺模型
基本需求：不要有广告、不要有错别字
写作前，使用 乔哈里窗格 进行思考
怎么去找到超预期的观点
一切观点都是基于已有 素材
在已有素材向上思考就有：正反合和拔高层次
水平方向： 逆向思维、挑战常识、
向下思考： 5 Why 模型 和 沉默的螺旋
概念：如何用网络和节点去思考？
组块：把零散的信息整合成一个整体来记忆，达到节省认知空间的目的
吃青蛙
1）每一个节点都是一个明确的概念
2）尽量保证概念的自由度和唯一性
3）联系可以任意构筑，只要能够形成命题即可
概念图
- 它是… （特质）
- 它有… （结构）
- 它属于… （分类）
- 它能… （功能）
激活扩散
拆解本质特征，会形成一个钩子
拆解概念图
结构：让写作像搭积木一样轻松
一步步降低不确定性
WYH 理论： What why How
可预知性：对一段信息的可预知性决定了这段信息的接收效率
先给读者抛出很多可能性，在读者不堪重负时，抛出一个线索，让可能性收束成几种，就会给读者造成强烈的冲击感。
给予对方「预知」，可以降低存储认知的心智储备
黄金圈理论，先强调 What ，就是给别人可预知性
但是课程中，把 What 隐藏在中间可以加强读者对知识点的记忆。另外从不确定性到确定性，也能给读者留下更安心，更深刻的印象。可预知性的方向应用
文章的框架
- 进行分类讲解
- 如果一个要点需要 4 个以上，多分几类
- 总结
- 拆分
- 要点
向上总结，向下拆分
横向要点，不重不漏
如何转折
文章的 架构
- 总分（ 简单，方便读者理解）
- 对比 （素材存在二元对立结构（对错，新旧等 ））
- 递进
- 顺序