心理账户

对于同样的收益/成本，我们会把它归入不同的类别，并依据它在这个类别中的情形，来对它进行评判。

这导致我们容易在不重要的事情上面花费精力，却在重要的事情上面一笔带过

实例

丢失的电影票

问题 8（N=200）：设想你想看一场电影，每张票的价格是 10 美元。入场时，你发现票丢了。座位没有标记，而且票又找不到。你愿意花 10 美元再买一张票吗？

愿意。（46%）不愿意。（54%）

问题 9（N=183）：设想你打算看一场电影，每张票的价格是 10 美元。入场时，你发现丢了 10 美元。你现在还愿意花 10 美元买一张票吗？

愿意。（88%）不愿意。（12%）

我们将这点不同归因于局部账户。去电影院被看成是种交易，其中买票的钱被交换成看电影。再买一张票提升了看电影的成本，以至于很多受试者都认为这难以接受。

5 美元的彩票

问题 10：你会接受一个有 10%的概率获得 95 美元、90%的概率损失 5 美元的赌吗？
问题 11：有种抽奖有 10%的概率赢得 100 美元、90%的机会什么也得不到，你愿意花 5 美元参加这种抽奖吗？

有 42 位受试者在问题 10 中不愿意赌一把，却在与问题 10 有着相同结果的问题 11 中选择了参加抽奖。