在耐克的历史中，有八年时间是半家日本公司，而且也不叫耐克，叫“蓝带体育”。唯一的业务就是在美国代理销售日本运动鞋。
.耐克早期的成功源于找准了细分领域。
几乎所有体育用品商店都拒绝了耐克创始人菲尔奈特代理的跑鞋，最终奈特决定去田径赛场试试。
他给田径教练、运动员推销鞋子，最终得到了专业人士的认可，打开了销路。
在耐克的历史上，有两次“忽悠”非常关键。
- 奈特第一次和日本鬼冢公司谈合作的时候，他刚从商学院毕业，连工作都没有。
- 但当对方问他就职于哪家公司的时候，他脱口而出”俄勒冈州波特兰市的蓝带体育公司
- 后来，奈特想从美国西部代理变成美国的全国代理，鬼冢公司提出：你要在东海岸也有办事处才行。
- 奈特马上回答说，我们有啊。其实根本都没有。
“阿甘鞋”是耐克最著名的一次广告植入。
- 著名电影《阿甘正传》讲的是一个跑者的故事，电影的男主角，由汤姆汉克斯饰演的阿甘穿的跑鞋就是耐克的一款经典跑鞋，叫Cortez。后来大家都管这款鞋叫做阿甘鞋。
关于耐克，我们最熟悉就是它的对勾logo了，但这个logo的设计只花了菲尔奈特35美元，出自一个经常给菲尔奈特做宣传册和海报的小姑娘。
耐克历史上最经典的一句广告语“just do it”,灵感其实来源于一个杀人犯。
- 大约十年前，美国有一个备受关注的谋杀案，在执行枪决之前，执行者问犯人有没有什么遗言，犯人就非常干脆的回了一句“let’s do it”。
- 著名广告公司W+K的创始人丹·维登看到这句话既震惊又喜欢，就按照广告语感染力的标准，调整了一版“just do it’”给耐克作为广告语。
耐克和迈克尔乔丹的合作，是耐克乃至整个商业代言历史上，最重要的合作之一。
- 这次合作，耐克开创了几个先河：第一次启用黑人运动明星做代言，对种族主义“say no”;第一次在鞋上写了乔丹的名字，开创了签名鞋模式。
- 结果，这次合作拯救了耐克的业绩，让销售额从9亿多美金变成了90多亿。
- 乔丹其实更想签阿迪，但是阿迪对这个大学生不感兴趣～～
耐克鞋有一个现象级的系列air max,给耐克带来了大量的收入。
- 这种气垫技术其实原本是应用在太空上面的，一位前航天工程师发现还可以应用于地面。
- 他找了阿迪达斯、鬼冢公司，都被拒绝了，最后找到耐克，菲尔·奈特采用了这项技术，最终一举成功。
- 阿迪再一次遗憾错过。