在2001年8月的时候，无印良品的第一代设计师田中一光先生叫来了两名设计师，希望他们能接棒他的工作，成为公司的艺术顾问。
这两个人就是后来把无印良品的理念发扬光大的著名设计师原研哉和深泽直人。然后仅仅过了一周，田中一光先生就去世了。
所谓无意识的设计，其实也是通过设计师故意的设置，让用户在几乎在没有觉察的情况下就被满足和被愉悦。
这也是深泽直人一直探索的设计理念。
同样，也是为什么无印良品的产品可以打动那么多人的一个重要的原因。
深泽直人后来说：
- “在日本，物与环境之间的关系比物体本身更重要，物体是一种和谐的一部分，我开始停止构想仅仅是有趣的外形设计，而去考虑物体之间的关系…。
- 而当人与物、环境达到完美的和谐的时候，就是找到了一种意识的核心。
案例
壁挂式CD播放器
这是无印良品著名的壁挂式CD播放器，也是代表深泽直人“无意识设计”的一个最典型的产品。这个产品最有代表性的是两个地方：
第一，我们小时侯都有一种记忆，就是用拉线来控制电灯。
- 拉一下灯亮起来，再拉一下灯就灭掉一一这个交互体验所有人都懂。
- 这就是一种“无意识”的设计，它不需要消费者再去额外学习什么，而是调动起最自然的，隐藏在消费者心底里的经验，来实现产品的作用。
第二点更加奇妙。
- 如果你回忆一下拉线电灯的感觉一一你一拉线，灯光就洒下来，充满整个房间；想睡觉的时候，再一拉灯，房间又重归安静和黑暗。
- 这种人和外界交互的美妙的感觉，和普通的按键开关是非常不一样的。
电饭煲
这个电饭煲造型非常柔和，白色，也很好看，并且贯彻了无印良品“没有logo”的理念。
- 但这个电饭煲最大的亮点在于它的盖子上面的一个小的支架，这里可以放一个饭。
后来深泽直人解释说，他会反复观察“行为中的不连续
- 由于饭勺上会有米粒，而日本的主妇往往又不想随便放在桌子上弄脏桌面，这时候整个盛饭的连续行为就停顿了。