可得性启发法

我们问自己，人们在想要估计某类事件的出现频率时到底是怎么做的，这些事件包括“人在 60 岁之后的离婚概率”或“（是否是）危险的植物”等。我们认为这种自问就是启发法。这些问题的答案很简单：从记忆中搜寻这类问题的实例，如果搜寻过程既轻松又顺畅，这些事的发生概率就会被判断为很大。我们将可得性启发法定义为通过“实例呈现在脑中的轻松程度”来判断概率的过程。

可得性偏见

容易因为媒体报道的评估而有所改变。

以下是他们发现的一个样例：

• 中风致死的数量几乎是所有意外事故致死总数的 2 倍，但 80%的受试者却判断意外事故致死的可能性更大。
• 人们认为龙卷风比哮喘更容易致死，尽管后者的致死率是前者的 20 倍。
• 人们认为被闪电击中致死的概率比食物中毒要小，不过，前者致死率却是后者的 52 倍。
• 得病致死是意外死亡的 18 倍，但两者却被认为概率相等。
• 意外死亡被认为是糖尿病致死率的 300 倍，但真正的比率却是 1：4。