个人品牌

品牌指的是用户心智，指的是当别人想到你的时候，脑海里出现的信息、画面甚至声音，以及与你的「连接」。

个人品牌就是把一些有价值的特质体现出来，帮到别人，同时积累自己的社交货币。用户的需求也不只有追求成功，生活和工作里的任何问题，都有求助于人的需求。

自然发生意味着，你只能给大致的方向，最后用户会怎样认知你，是有很强的不确定性的。在跟人连接的博弈过程中，通过慢慢调整，进化成更完善的个人品牌。这很像互联网产品的迭代思维。把个人品牌当作产品迭代，而不是提前都在纸面上设计好细节。

个人品牌的落脚点

1. 可行性也是要反复考量的一个特征。
   从 「产品做得还不错的产品经理」 到 「有独立思考的产品经理」，不会因为产品做崩了而人设崩
2. 实用性指的是要让人觉得有帮助。
   好的个人品牌会让用户觉得「我想跟他学习」，最好的个人品牌会让用户觉得「我想成为他」。
3. 非同质化，指的是你比别人有差异化的地方。
   有差异化才有记忆点，才能积累用户心智。「我是一个产品经理」就是同质化的，「我是一个做了 10 年社交产品的产品经理」 就非同质化。「我在公众号有 10000 个关注」还是同质化的，「张小龙和俞军关注了我的公众号」就是非同质化的。
4. 一致性是极其重要的，也是最容易被忽视的。
   一致性要再补充一个重点，就是未必是表面的一致，很多时候落脚不一定非在内容题材上。像半佛仙人，我从来就不觉得（他自己也不觉得）算是知识大 V，是懂各行各业的专家。他的个人品牌落脚点还在「解构商业现象和社会现象」上。

个人品牌的长期主义，胜利通常不是靠自己有多正确，而是等待别人都犯了错误。